浙江消费者信心指数调查显示，47.3%的家庭在“618”网购节中进行了消费。其中，消费金额在1000元以下的家庭比例最高，为43.6%，其次分别为消费1000-3000元（33.1%）、3000-5000元（12.4%）、5000-10000元（5.9%）和10000元以上（3.9%）的家庭。在选购的商品中，服饰类占比最高，达58.4%，其次分别为化妆品和日用品（49.2%）、食品和餐饮（35.3%）、手机和家电（31.3%）、婴幼儿用品（21.5%）和奢侈品（5.1%）。

71.8%的消费者表示在耐用品（如汽车、家电和手机等）消费中更倾向购买国产品牌，25.4%的消费者倾向国外品牌，另有2.8%的消费者表示“不清楚”。从不同人群分组看，对国产品牌倾向度较高的分别为农村居民（75.3%）、51-60岁年龄段（85.1%）、离退休（84.6%）和家庭平均月收入3000-5000元人群（85.1%）；倾向度相对较低的分别为城市居民（69.5%）、18-30岁年龄段（60.9%）、全职工作（69.4%）和家庭平均月收入20000元以上人群（46.6%）。